■ 旁邊評論
  “雙11”有其諸多弊端,但它借貸最大的“利端”在於,它是一場對億萬消費者的電商啟蒙運動,是在普及更先進的生產力方式。
  “雙11系統傢俱”購物節過後兩天, 新京報“京報調查”的結果頗有意思。
  這些調查結果顯示,支票借款“雙11”購物節確實已經成為消費者尤其是網民普遍參與的一個民間節日,而這種參與也確實具有某種不理性成分在內。二者相加,就呈現出“雙11”瘋狂購物節的兩面性。
  其實,如果立體地去看“雙11”購物節,它豈止兩面性,而可房屋出租有很多角度。
  最力捧“雙11”的當然是淘寶網,作為“雙11”購物節的發源地,淘寶以“雙11”為榮耀,是炫示其電商影響力的閱兵平臺。對馬雲來說,“雙11”的火爆就是他“政績”的集中體現,所以淘寶會集中很大永慶房屋精力來運作“雙11”,就像很多地方政府運作它們的招商大會一樣,會議的成功就是招商引資數字的一年比一年攀高,阿裡巴巴今年宣佈的數字是350億元。
  但就像政府GDP數字總被人懷疑一樣。在行業角度,也總有人質疑阿裡宣佈的數字,一種質疑是懷疑350億的數字本身存在水分,另外一種質疑則是說“雙11”的巔峰數字,屬於積攢或透支了電商業平時的銷售額,就像地方政府把平時的招商合同非得拿到大會上簽署一樣,是在製造“數字繁榮”。
  還有從網商們的角度看,“雙11”後,他們欣喜於銷售數字的成長,忙碌於分揀、發貨及處理退換貨,但同時也會為賺了“吆喝”卻不見利潤的網促活動狐疑:“為這一天而犧牲了前一個月、後半個月的銷售,投入了全公司的力量,到底值不值?”
  當然最重要的還是消費者角度。在整個消費者陣營中,“雙11”應該帶給他們兩種普遍感受,一種是大部分人確實得了實惠,買了便宜東西,這不能否認;另外一種則是大部分人都有被挑逗起衝動性消費的經歷,買了即便便宜卻也是並不需要的東西,這也不能否認;還有一部分消費者在瘋狂網購中中了圈套,買了假貨、陳貨、貴貨。這也是事實。而消費者態度則構成媒體視角,引發輿論反思。
  最後不妨嘗試拉遠距離,以歷史視角俯瞰一下“雙11”,我得出的是這樣的結論:既然有瘋狂,則必然有不理性。從長遠看,不理性和盲目追求低價都不是健康的消費行為,但這卻又是當下中國消費社會的常態,非“雙11”可獨自承擔責任。“雙11”有其諸多弊端,但它最大的“利端”在於,它是一場對億萬消費者的電商啟蒙運動,是在普及更先進的生產力方式。或許正是因為這一原因,眾多淘寶的競爭對手後來才願意加入到“雙11”活動中來,“雙11”也早已不再是馬雲的“雙11”。
  三十年來,由民間自發形成的全民性定期狂歡僅有三例而已:每年除夕的春節聯歡晚會,國慶的旅游黃金周,再就是“雙十一”的瘋狂購物。這三個狂歡節象徵著中國當代經濟生活的三種繁榮:文化娛樂經濟的繁榮,旅游經濟的繁榮以及互聯網經濟的繁榮,在某種程度上,它們都象徵著新經濟。所以,馬雲說,雙十一購物狂歡節“是中國經濟轉型的一個信號,反映新經濟的崛起”,這話是有其道理的。
  □信海光(媒體人)  (原標題:“雙11”是一次先進生產力式的啟蒙)
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